2005年7月21日,人民幣與美元一脫鉤,馬上開始了升值之旅,到2008年7月21日,人民幣已經(jīng)升值達20%。這對出口企業(yè)就意味著3年內(nèi)成本增加了20%。
但在這期間,身處對成本非常敏感的裝備制造業(yè),一拖集團的出口業(yè)務卻蒸蒸日上。2005年一拖出口總額比上年度增長37.3%,之后每年都以55%以上的速度高速增長,2008年上半年出口總額更比去年同期增長82.73%。
“目前一拖集團國際營銷網(wǎng)絡已初步建成。”李有吉告訴記者,“隨著全球越來越多的經(jīng)銷商加盟經(jīng)銷YTO產(chǎn)品,一拖國際營銷的重點將轉(zhuǎn)為營銷網(wǎng)絡優(yōu)化?!?/div>
預計將于10月舉行的2008年中國一拖國際商務會議,是中國一拖第三屆國際經(jīng)銷商大會。2006年首屆商會時,僅有50名外商報名參會,而2007年第二屆商會時,報名參會外商已增至105多名,今年又增至247人。
今年上半年,一拖新增海外經(jīng)銷商17家。截至目前,一拖在全球共建立了117個經(jīng)銷網(wǎng)點,已覆蓋全球所有主要國家和地區(qū),下半年,還將有十幾家海外經(jīng)銷商加盟一拖。
“打造全新的國際營銷網(wǎng)絡,通過發(fā)展國際經(jīng)銷商,擴大國際營銷網(wǎng)絡,提高出口銷量?!薄迥陙?,在這一方針指導下,一拖集團爭分奪秒地建設國際營銷網(wǎng)絡。
“幾年前的時候,出國在某種程度上算是一種獎勵,往往是出一次國能呆上好長時間。但現(xiàn)在出國對我們來說已經(jīng)是家常便飯,可能昨天還在哪個國家呢,今天就回來了,然后可能明天又要飛走。”談起這幾年工作的變化,一拖國貿(mào)公司一位員工頗有感觸。
一拖集團有關人士預計,未來幾年內(nèi),一拖的國際貿(mào)易業(yè)務都將保持50%以上的增速。
試水“象牙海岸”
上世紀90年代初,經(jīng)歷10余年市場的洗禮,一拖已認識到,單純依靠國內(nèi)資源和國內(nèi)市場,只參與國內(nèi)競爭而不參與國際競爭,遠遠不能適應自身發(fā)展和國際市場的客觀要求。
經(jīng)過認真研究和實地調(diào)研,一拖首先選擇了“象牙海岸”——位于西非的科特迪瓦。
“1992年,我們當時的領導帶了兩名技師到科特迪瓦建了一個小型貿(mào)易公司——一拖科特迪瓦公司?!爆F(xiàn)任一拖國際經(jīng)濟貿(mào)易公司總經(jīng)理的宋海浩,曾在非洲工作過8年。
1997年,單一的貿(mào)易公司已不能滿足一拖國際貿(mào)易業(yè)務發(fā)展的需要,同時,為降低產(chǎn)品的成本,一拖決定采取工貿(mào)結(jié)合、就地組裝、就地銷售的方式,在海外建立組裝廠。
1998年在1998年3月27日,一拖在科特迪瓦建設的整機裝配廠正式開業(yè),開業(yè)典禮上,科特迪瓦總理親自到賀。該項目是一拖利用中國進出口銀行提供的優(yōu)惠貸款支持建設的,項目占地3000平方米,由機加工、組裝、維修等車間和綜合辦公室等組成,年組裝能力2000臺。
建廠當年,一拖農(nóng)業(yè)機械、工程機械產(chǎn)品在科特迪瓦的銷量就翻了一番。
隨后,為有效占領非洲市場,一拖先后在非洲的貝寧、喀麥隆、利比亞等國建設了另外幾家整機裝配廠。
國外建設裝配廠,雖然可以獲得和利用國外資金、資源和市場,并在銷售時可以得到當?shù)氐囊恍┱邇?yōu)惠,然而面對整個全球市場,在國外建廠并不能全面打開市場。所以,一拖需要新的海外策略。
建網(wǎng)建廠雙管齊下
2003年,一拖開始改變海外策略。
“2003年在日本神戶設立辦事處,開始發(fā)展經(jīng)銷商。次年在北美、西歐設立辦事處。隨后又在南美、北非建立辦事處。”宋海浩說,“現(xiàn)在我們把全球分為12個區(qū)域,每個區(qū)域10到20個國家。相應地成立12個業(yè)務部門,有計劃地開展經(jīng)銷網(wǎng)絡建設?!?/div>
每年年底,一拖都會針對海外重點和空白市場,對下一年工作進行專門策劃。12個業(yè)務部門分別確定各自的重點市場,并擬定相應的開發(fā)策略,由專人負責推進策劃的實施。
配合國際營銷網(wǎng)絡建設,一拖一方面積極參加各種大型國際機械裝備展覽會,2008年上半年一拖共參加了20個大型國際展會,這還不包括各國經(jīng)銷商自主參加的展會;另一方面,一拖積極推進海外中轉(zhuǎn)備件庫和保稅倉庫的建設,截至今年上半年,一拖已在全球建立了12個中轉(zhuǎn)備件庫和2個保稅倉庫,還有1個保稅倉庫正在建設中。
在宋海浩看來,只有細化市場,并把研發(fā)、服務推到真正的一線,形成全球銷售網(wǎng),才能更好地在海外樹立YTO品牌。但他也強調(diào),建立營銷網(wǎng)絡只是一拖策略中的一部分。如果條件允許,一拖還會在海外投資設廠,這樣有利于突破貿(mào)易壁壘,以投資帶動發(fā)展,有利于更直接、廣泛、準確、迅速地獲得國際市場信息,并以此調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高產(chǎn)品的國際競爭力。
去年以來,一拖先后在土耳其、波蘭、吉爾吉斯斯坦等國建立了組裝廠,現(xiàn)在均已投產(chǎn)。
收獲“中非基金”
2008年無疑將成為一拖集團國際化進程中的重要節(jié)點。
這一年,YTO-1804大輪拖結(jié)束了中國130馬力以上拖拉機沒有出口的歷史;這一年,吉爾吉斯斯坦等國的組裝廠投產(chǎn),標志著中國一拖開始了向海外進行技術輸出;這一年,YTO全球營銷網(wǎng)絡建成,一個由數(shù)千人組成的龐大銷售網(wǎng)絡已覆蓋全球。
今年一拖集團國際化進程中,還有一個意義重大的事件:2008年5月13日,中國一拖與“中非基金”簽訂全面合作框架協(xié)議。
2007年6月26日由國務院正式批準成立的中非發(fā)展基金,是我國第一支由國家主席胡錦濤宣布設立、國務院領導揭牌開業(yè)的基金,也是目前國內(nèi)**大的私募股權基金和第一支專注于對非投資的股權投資基金。
中非發(fā)展基金先期10億美元資金由國家開發(fā)銀行出資,**終達到50億美元。
一拖近期將與中非發(fā)展基金有限公司合資,成立一家由一拖控股的新公司。這意味著非洲業(yè)務將從一拖全球貿(mào)易中獨立出來單獨運作,以謀求在非洲更大的發(fā)展。
合資公司將在非洲生產(chǎn)、銷售農(nóng)業(yè)機械和工程機械產(chǎn)品,采用散件進口、當?shù)匮b配、當?shù)胤盏姆绞?,以市場營銷為核心全面開拓非洲市場。其業(yè)務包括開展對非洲國家的正常機械貿(mào)易,參與中國援助非洲的項目和非洲國家政府的采購項目等。
合資公司第一期投資總額為2.5億元人民幣,將用于在阿爾及利亞、埃及、埃塞俄比亞、尼日利亞、肯尼亞、安哥拉、南非等7個非洲主要國家建立裝配廠和服務中心。
早在1989年,中國一拖就已開始運作產(chǎn)品出口非洲的業(yè)務。作為**早進入非洲市場的中國企業(yè)之一,中國一拖在非洲市場已經(jīng)形成一套良好的運作機制,這是中非基金“看中”中國一拖的一個重要原因。
十幾年前,中國一拖在“象牙海岸”種下的“樹苗”,如今就要成為茂密的森林。據(jù)了解,非洲多數(shù)國家仍以發(fā)展農(nóng)業(yè)和開展城市基礎設施建設為主,借助中非基金國家政策性資金的支持,中國一拖將在非洲市場捕到更多“大魚”。
發(fā)表于 @ 2008年08月12日 13:44:00 |點擊數(shù)()