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農(nóng)機(jī)行業(yè)的拐點(diǎn)與機(jī)會(huì)

作者:李勇 本站發(fā)布時(shí)間:2019年04月10日 收藏

  ??過去的2018年注定是農(nóng)機(jī)行業(yè)發(fā)展的又一關(guān)鍵拐點(diǎn),不僅是因?yàn)閲医?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)改革促使行業(yè)深度變革,而且是因?yàn)榕c農(nóng)機(jī)行業(yè)直接相關(guān)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大調(diào)整。毫無疑問,經(jīng)歷了4年連續(xù)下行的農(nóng)機(jī)行業(yè),正在轉(zhuǎn)彎進(jìn)入另一個(gè)發(fā)展階段,今年整體市場必將呈現(xiàn)出不一樣的發(fā)展特點(diǎn)。

  農(nóng)機(jī)行業(yè)的轉(zhuǎn)折是全局性的,必將涉及產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié),不斷展現(xiàn)出新的業(yè)態(tài)特征,在這個(gè)過程中,不斷被打破的產(chǎn)業(yè)弊端和補(bǔ)齊的技術(shù)短板,往往就是從業(yè)者們破局的好機(jī)會(huì)。

  又一拐點(diǎn)?!

  遠(yuǎn)了不說,近距離縱觀國內(nèi)農(nóng)機(jī)行業(yè)近20年發(fā)展歷程,在全球化競爭的舞臺(tái)上獨(dú)具特色,在不同階段呈現(xiàn)出了不同的特征,有三個(gè)發(fā)展拐點(diǎn)值得紀(jì)念。

  第一個(gè)拐點(diǎn):2004年。

  這一年是國內(nèi)農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼政策的起始年,也是農(nóng)機(jī)市場進(jìn)入跨越式飛速發(fā)展的起點(diǎn)。2004年,國家拿出4000萬元資金用于糧食主產(chǎn)區(qū)16個(gè)省(市區(qū))66個(gè)縣的農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼,當(dāng)年銷售規(guī)模同比增長了21.1%,此后的10多年,國家逐年加大“三農(nóng)”惠農(nóng)扶持力度,政策紅利逐年增加,年度國補(bǔ)資金額度從**初的0.7萬元上升到2015年**高峰的237.55億元,激發(fā)了農(nóng)村市場對(duì)農(nóng)機(jī)的巨大需求。經(jīng)過十余年的發(fā)展,中央財(cái)政投入了近1900億元補(bǔ)貼資金,期間,3000萬農(nóng)民從中獲益,農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼政策對(duì)于產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)發(fā)揮了不可估量作用,國內(nèi)農(nóng)機(jī)社會(huì)保有量及機(jī)械化水平發(fā)生了翻天覆地的變化,中國農(nóng)機(jī)行業(yè)走過了被業(yè)界公認(rèn)的“黃金十年”,2012年國內(nèi)農(nóng)機(jī)整體規(guī)模突破3000億元,達(dá)到了全球第**。

  按照行業(yè)內(nèi)的習(xí)慣,2004年—2013年被稱為中國農(nóng)機(jī)發(fā)展的“黃金十年”,這十年里,不僅農(nóng)機(jī)行業(yè)規(guī)模增速一直保持在兩位數(shù),而且在機(jī)械工業(yè)行業(yè)14個(gè)子行業(yè)中一直處于前三的位置,可謂一枝獨(dú)秀。

  第二個(gè)拐點(diǎn):2014年。

  農(nóng)機(jī)行業(yè)的第二個(gè)發(fā)展拐點(diǎn)出現(xiàn)在2014年,這一年,國內(nèi)農(nóng)機(jī)工業(yè)規(guī)模增速跌入個(gè)位數(shù)增長,產(chǎn)業(yè)利潤出現(xiàn)負(fù)增長。自該年開始,國內(nèi)農(nóng)機(jī)市場進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的調(diào)整階段,在供給側(cè)改革的大環(huán)境里,傳統(tǒng)與新興市場開啟了結(jié)構(gòu)優(yōu)化的再平衡之路,傳統(tǒng)產(chǎn)品種類如大中拖、聯(lián)合收割機(jī)、農(nóng)業(yè)三輪車等產(chǎn)品因飽和與過剩出現(xiàn)下滑,剛需小眾品類如畜牧機(jī)械、蔬菜收獲機(jī)械、經(jīng)濟(jì)作物機(jī)械等產(chǎn)品逐步進(jìn)入上升通道,但是,由于小眾品類處于培育期,體量較小,不足以填補(bǔ)傳統(tǒng)品類下行留下的巨大市場空間,也就造成了人們感知上的失落感,同時(shí),國內(nèi)農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)供給短板與弊端制約更加突出,高端產(chǎn)品及核心部件的進(jìn)口依賴,顯示出中國農(nóng)機(jī)制造競爭力嚴(yán)重不足。在此后的3年里,農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨緩,利潤水平大幅降低,截止到2017年,農(nóng)機(jī)行業(yè)發(fā)展增速及利潤水平成為了機(jī)械工業(yè)14個(gè)子行業(yè)的墊底水平,行業(yè)發(fā)展進(jìn)入低谷緩行。

  第三個(gè)拐點(diǎn):2018年。

  2018年,農(nóng)機(jī)工業(yè)運(yùn)行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為2601.32億元,增幅1.67%,與前幾年的4000億元出現(xiàn)大幅“折腰”,同時(shí),該年行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤一直處于負(fù)增長,大幅下降15.76%,創(chuàng)近年以來新低。且不管這組數(shù)據(jù)背后擠出了多少水分,也不管整體統(tǒng)計(jì)口徑發(fā)生了怎樣的調(diào)整優(yōu)化,從中不難看出,農(nóng)機(jī)市場下行、疲軟乏力的運(yùn)行特征變得更加明顯,農(nóng)機(jī)市場發(fā)展進(jìn)入了真正的“嚴(yán)冬”。

  筆者之所以將2018年界定為農(nóng)機(jī)行業(yè)又一發(fā)展拐點(diǎn),不只是因?yàn)樾袠I(yè)增速和利潤下滑至新低,而是預(yù)判,自接下來的2019年開始,農(nóng)機(jī)行業(yè)伴隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)入調(diào)頭期,一方面,農(nóng)機(jī)行業(yè)會(huì)由規(guī)模發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,產(chǎn)業(yè)格局將深度“洗牌”;另一方面,伴隨著大農(nóng)業(yè)范疇現(xiàn)代化程度提升,農(nóng)機(jī)行業(yè)發(fā)展涵蓋面及側(cè)重點(diǎn)將發(fā)生快速轉(zhuǎn)移。同時(shí)可以斷定,“農(nóng)作物是糧食”的傳統(tǒng)認(rèn)知將發(fā)生顛覆性改變,畜牧等產(chǎn)品將更加豐富人們的餐桌,“大農(nóng)業(yè)、大農(nóng)機(jī)”將成為嶄新形勢(shì)下的新概念,以畜牧機(jī)械為代表的新興產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)躍進(jìn)式發(fā)展,傳統(tǒng)糧食作物農(nóng)機(jī)產(chǎn)品市場份額將出現(xiàn)大幅轉(zhuǎn)移,農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)。

  機(jī)會(huì)何在?

  今年以來,農(nóng)機(jī)市場依然低位運(yùn)行,不見生機(jī)。按照業(yè)內(nèi)分析,與中國農(nóng)機(jī)息息相關(guān)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),正面臨著裂變式的變革,具體到農(nóng)機(jī)行業(yè),就意味著傳統(tǒng)品類的增長動(dòng)能空間已經(jīng)到了天花板,新興品類面臨著新的增長機(jī)會(huì),但是體量培育尚需時(shí)日。

  下一步國內(nèi)市場將何去何從?究竟機(jī)會(huì)何在?

  預(yù)判將來,必須在總結(jié)過往的基礎(chǔ)上進(jìn)行,我們不妨再回頭看一下2018年農(nóng)機(jī)市場,濃縮成三點(diǎn)特征。

  第一個(gè)特征,弱勢(shì)運(yùn)行且品類分化明顯??v觀2018年整體農(nóng)機(jī)市場運(yùn)行情況,產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速微乎其微、利潤下滑,多種品類更是跌聲一片,即便是新興小眾品類也出現(xiàn)了冷熱不均的現(xiàn)象,農(nóng)機(jī)市場趨弱發(fā)展常態(tài)化,除玉米收割機(jī)外,以拖拉機(jī)、收割機(jī)、插秧機(jī)等為主要代表的傳統(tǒng)品類產(chǎn)銷量下滑幅度均超過兩位數(shù),市場飽和程度可見一斑。從另一個(gè)維度看,以畜牧機(jī)械、青貯機(jī)、采棉機(jī)、甘蔗機(jī)等為代表的新興小眾品類快速增長,尤其是采棉機(jī)出現(xiàn)了翻番增長,產(chǎn)品供不應(yīng)求,但是,新興品類中也有個(gè)例,去年烘干機(jī)品類則出現(xiàn)了近乎折腰式的下滑,品類分化十分明顯。

  第二個(gè)特征,傳統(tǒng)豪強(qiáng)頹勢(shì),新興品牌突起。在整體市場下行的大環(huán)境下,以一拖、雷沃、東風(fēng)、星光等為代表的傳統(tǒng)農(nóng)機(jī)豪強(qiáng)企業(yè)可謂舉步維艱,尤其是一拖,根據(jù)其發(fā)布的業(yè)績報(bào)告,一拖股份在2018年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損11—14億元,歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為-12.5億元至-15.5億元。相比一拖股份,星光農(nóng)機(jī)的采棉機(jī)雖在2018年稍有起色,但由于作為收入主要來源的聯(lián)合收割機(jī)銷量下滑嚴(yán)重,與上年同期相比,星光農(nóng)機(jī)2018年度實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤虧損4400—6600萬元。與之相反,以山東濰坊地區(qū)百利、華夏等為代表的二三線大中拖品牌,以久富為代表的插秧機(jī)品牌,以及以德邦大為作為代表的精播機(jī)品牌,以辣椒加工機(jī)械制造產(chǎn)業(yè)為代表的璐璐機(jī)械等品牌卻是異軍突起,快速成長,新一輪的品牌革命已經(jīng)拉開帷幕。

  第三個(gè)特征,產(chǎn)品效應(yīng)明顯,市場競爭回歸原點(diǎn)。經(jīng)過了連續(xù)幾年的下行盤整,農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)的組織方式、生產(chǎn)方式和流通方式正在不斷發(fā)生改變,競爭焦點(diǎn)日益聚焦在“產(chǎn)品”這一基礎(chǔ)載體上,整機(jī)作業(yè)可靠性、性能先進(jìn)性、產(chǎn)品適用性、性價(jià)比等因素成為了用戶選擇的關(guān)鍵因素,而廠商的商業(yè)模式也伴隨著時(shí)代需求日益變化和進(jìn)步,從單純的提供產(chǎn)品與服務(wù)延伸為提供全程機(jī)械化與全面機(jī)械化服務(wù)解決方案,從單一的實(shí)體店渠道銷售到實(shí)體店與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合,從自然銷售、補(bǔ)貼銷售到全方位的信用銷售與補(bǔ)貼銷售等模式相結(jié)合……國內(nèi)農(nóng)機(jī)市場從補(bǔ)貼導(dǎo)向日漸回歸到市場導(dǎo)向,市場競爭正在回歸原點(diǎn),企業(yè)與品牌好不好,用戶說了算,市場說了算,產(chǎn)品說了算。

  結(jié)合2018年農(nóng)機(jī)市場特征,筆者認(rèn)為,2019年及接下來幾年農(nóng)機(jī)市場的機(jī)會(huì)就與以上三點(diǎn)息息相關(guān)。

  首先,**大的市場機(jī)會(huì)在畜牧機(jī)械產(chǎn)業(yè)。這一點(diǎn)毋庸置疑,發(fā)展畜牧產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為政府政策導(dǎo)向,伴隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方向調(diào)整,奶、蛋、肉等將更多地出現(xiàn)在中國人的餐桌上,草場維護(hù)和改良機(jī)械、牧場管理設(shè)備、牧草和青飼料收獲機(jī)械、飼料加工機(jī)械、飼養(yǎng)管理機(jī)械等將面臨更大的發(fā)展空間和機(jī)遇。

  第二個(gè)市場機(jī)會(huì)在技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品上。不管是市場空白產(chǎn)品還是國產(chǎn)化短板產(chǎn)品,只要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破,能夠滿足市場和用戶需求,解決供給“痛點(diǎn)”,這類產(chǎn)品必將迎來新的機(jī)遇,比如日益成熟的國產(chǎn)采棉機(jī)大爆發(fā)就是有力的佐證,同時(shí),依賴進(jìn)口的大型智能化產(chǎn)品、核心零部件等,都有著較大的國產(chǎn)化提升空間,再者如秧苗移栽機(jī)、農(nóng)作物除柄脫帽機(jī)、蔬菜收獲機(jī)、水果采摘機(jī)等等,能有著較大的市場機(jī)會(huì)。

  第三個(gè)市場機(jī)會(huì)在過硬產(chǎn)品上。從事任何農(nóng)機(jī)產(chǎn)品,只要把產(chǎn)品可靠性、性價(jià)比、智能化等指標(biāo)做到極致,做到行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二,必將收獲更多的市場機(jī)遇。

  大浪淘沙,勝出者才是“真英雄”。無論市場如何變化,機(jī)會(huì)始終屬于有著充分準(zhǔn)備和資源積累的企業(yè),我們期盼著中國農(nóng)機(jī)行業(yè)在高品質(zhì)發(fā)展和規(guī)模發(fā)展中走在全球競爭的前列,大家繼續(xù)共同努力吧!

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  • 游客
    發(fā)布于2019-04-14 18:55
    作者說受益農(nóng)戶(農(nóng)民丿多少多少戶作者你是沒有作過詳細(xì)的調(diào)查其實(shí)農(nóng)民沒有受益受益的是廠家經(jīng)銷商和農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼部門我們農(nóng)民受益只是哪么一微小微小一小小一點(diǎn)點(diǎn)  --來自農(nóng)機(jī)通手機(jī)版
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